何小鹏第三次闯入险滩
我要评论
跌倒两次的鹏第地方，MONA来了
作者丨闫学功
封面来源丨小鹏汽车
在同一个地方跌倒两次后，次闯大多数人会绕开。入险?北京市某某电梯维修站小鹏汽车CEO何小鹏，鹏第选择再一次尝试趟过去。次闯
7月3日下午，入险在小鹏MONA M03的鹏第发布会现场，何小鹏身着绿色衬衫站在两辆蓝色和米色的次闯新车中间，衬衫上印着MONA字样，入险替代了以往的鹏第小鹏logo。
何小鹏解释了MONA M03的次闯?北京市某某电梯维修站命名——MONA意为Made Of New AI，M03是入险致敬Model 3。它是鹏第一款定价20万元以下的A级电动车，将在今年8月上市。次闯
何小鹏的入险目标很明确，要借着这场发布会，闯入小鹏曾两次折戟的A级车市场。
据乘联会数据，2023年，中国A级车市场销量为958万辆，占整个汽车市场的44.2%，它同时也是最卷的细分市场。除了常年霸占A级车销售榜前列的日系车型雷凌、轩逸和卡罗拉，还有比亚迪秦等强劲对手。最近，比亚迪秦已经将价格卷到了8万元以下。
在这个最拥挤的市场，何小鹏曾两次遇挫。
过去数年，小鹏曾以紧凑型SUV G3和轿车P5两度冲击A级车市场，但表现均难言亮眼。
小鹏G3是小鹏第一款车型，于2018年底上市，2019年销量为1.66万辆。此后，小鹏两次改款G3试图挽救销量，但表现平平。2023年，G3i交付了0.51万辆，同年末，小鹏宣布G3和G3i车型停产。
2021年，小鹏P5再次冲击A级车市场，2022年和2023年交付量分别为2万辆、3.8万辆，远不及比亚迪秦的同期销量（超34万辆和超48万辆）。今年5月，P5的销量为613辆。
第三次挑战A级市场的MONA，因此被寄予厚望。
2023年，何小鹏曾预计MONA年销量不低于10万辆。不久前的北京车展上，他预计今年下半年MONA的销量将高于小米SU7。在刚刚过去的6月，小米SU7销量超过1万辆。
何小鹏也需要MONA靠“真本事”来提振公司整体的销量。今年上半年，小鹏累计交付5.2万辆新车，完成全年目标（28万辆）的18.6%。
市场此前普遍认为，与滴滴合作造出的MONA，高销量预期的底气在于可能推出网约车版本，但何小鹏在发布会最后明确表示，MONA不会做“的士版”。
整场70分钟的发布会，一半是宣传颜值，一半在谈技术。
小鹏新任造型设计中心副总裁胡安马·洛佩兹，曾担任法拉利、兰博基尼等超跑的外观和内饰设计师，他花了10分钟时间讲述MONA的外观设计理念。在技术方面，何小鹏细数了小鹏历代车型在技术上的创新。
何小鹏也试图在营销方面作出改变。他承认以往“只懂技术不懂营销”，还有意识地抛出了一些金句和带有火药味的言论。比如，“为了好看和有趣，小鹏愿意多花一点成本，这一点点成本是40亿元。”“技术老有人喊自己是第一，但绝对不是谁叫的声音大谁才是第一。”
在发布会最后，何小鹏回答了事先收集的10个网友提问，这些问题涉及品牌理念、外观设计和技术等。通过这种方式，何小鹏也是在试图弥补营销层面的短板。
第三次闯入A级市场，何小鹏意志坚定但身段更加柔软。
相关文章
成都正式进入“车展周”，第二十七届成都国际汽车展览会已经在中国西部国际博览城正式拉开帷幕。本届成都国际车展“底气十足”，展会规模再创新高，不仅首次启用9号展馆，其室外展区还扩容升级，整体展览规模跃升至2024-09-17
[恭喜！刘清漪霹雳舞铜牌 [铜牌]]巴黎奥运会霹雳舞B-Girls 铜牌赛，中国选手@Bgirl刘清漪671 战胜对手，获得铜牌，祝贺！2024-09-17
巴黎奥运会拳击女子50公斤级决赛，中国选手吴愉战胜土耳其选手，夺得金牌。祝贺！ 中国选手杨柳夺得拳击女子66公斤级银牌 北京时间8月10日，在巴黎奥运会拳击女子66公斤级决赛中，中国选手杨柳夺2024-09-17
最近，陈刚化名）站在学校大门前，凝视着那座巍峨的教学楼，心头涌上一股难以言喻的担忧与无力。本以为孩子的高中入学事宜已尘埃落定，未曾料到，事情竟会如此波折。儿子在长沙市金海高级中学得到了“百分之百录取”2024-09-17
极目新闻记者 石倩通讯员 丁跃8月29日9时37分，国航首架C919腾空而起，从上海浦东国际机场飞往北京首都国际机场。11时22分，飞机准时落地北京，客舱中响起一片掌声。极目新闻记者全程搭乘该航班飞行2024-09-17
来源：新民晚报 3场5局鏖战，3个3-2！巴黎奥运会乒乓球项目9日决出男团金牌，中国队3：0战胜瑞典队，连续第五次夺冠。35岁的老将马龙收获第六枚奥运金牌，成为中国队奥运史上获得金牌最多的选手。2024-09-17
最新评论